崇尚平等的瑞典，为何越来越接受财富炫耀

正文

在人们的想象中，瑞典是一个崇尚平等、谦逊与“扬特法则”（Jantelagen）的国家。这条不成文的规则要求，人不该认为自己比任何人优越。但瑞典人也一直着迷于本国的亿万富翁，尤其是那些遵循这些主流文化规范的人。

以家具巨头 IKEA 的创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）为例，瑞典人欣赏他开一辆旧车——当然是 Volvo——与门店一线员工交流，并且每年亲自发放圣诞礼物。他表现出的平凡作风，在一些人看来可能是有策略的，却让公众忽略了另一些事实：坎普拉德是世界上最富有的人之一，而且为避开瑞典的高税收搬到了瑞士。

但情况已经改变。《华尔街日报》报道了瑞典令人意外的“资本主义转型”，《金融时报》则讨论了这个国家“亿万富翁多得满溢”的说法。2024 年，BBC 还播出了一档名为《超级富有的瑞典人》的纪实播客。他们对此感兴趣，是有充分理由的。

长期以来，瑞典都是世界上税负最高的国家之一，但这已经不适用于资本征税。例如，它如今已经没有财富税、遗产税或房产税。平等主义理想，似乎与财富积累的实际格局并不一致，尤其是在财富分布的最顶端。

《福布斯》统计，瑞典拥有超过 50 位以美元计的亿万富翁。考虑到这个国家只有 1060 万人口，这个数字就更显突出。

我们利用《福布斯》和联合国的数据发现，2025 年，瑞典每百万人口拥有 4.7 位美元亿万富翁，位列全球第四。排除人口不足一百万的微型国家后，只有新加坡（9.9）、香港（9.1）和塞浦路斯（7.3）排在瑞典前面，瑞士（4.6）位居第五。瑞典的排名远高于一些全球最大经济体，包括美国（2.7）、德国（2.1）、加拿大（2.0）和英国（0.8）。

很难确定，监管与财富集中程度的变化，是否已经改变文化规范，但有一些清晰的迹象。年轻一代如今表现出强烈的物质主义价值观。在排列人生中重要的事情时，赚钱的重要性仅次于与朋友相处，远高于陪伴家人或接受教育。

无论年轻人还是成年人，瑞典人都梦想通过股票投资打造一台“赚钱机器”，从而远早于退休年龄就退出劳动力市场。这或许会让一些人意外，因为长期以来，无论在政治上还是文化上，瑞典都深受强烈工作伦理的塑造。

在一篇尚未发表的论文研究中，我们发现，瑞典小报和商业杂志有关亿万富翁的报道显著增加。这些报道对他们的私人生活津津乐道，也使用“企业家”“投资者”“慈善家”等正面词汇来塑造他们，而不是例如“资本家”这样的称谓。

惊叹与怀疑

这并不意味着财富在瑞典已不再是敏感话题。在研究该国一家主要小报关于亿万富翁的文章时，我们发现了一种态度矛盾的“财富奇观”：它像供人窥看的豪富生活展示。在瑞典，这类内容往往在赞美亿万富翁的奢华生活与对其提出质疑之间摇摆。

这些文章用无人机拍摄的画面，以及对豪宅的描写吸引读者，却又反复强调亿万富翁多么不愿展示、谈论自己的财富。这样的处理，把财富塑造成一个社会敏感话题，有时甚至是会威胁富豪人身安全的话题。读者被邀请去幻想亿万富翁的生活；而打破扬特法则的越界感，又给这种幻想增添了刺激。

这类“财富奇观”依然把重点放在炫耀性消费的道德问题上。尽管瑞典长期被视为社会民主主义的典范，亿万富翁积累财富的过程，以及这种财富可能带来的政治影响力，却大体逃过了审视。

我们最近对具有全国人口代表性的样本进行了一项调查，也展现了瑞典人对亿万富翁的矛盾态度。我们提出一组有关金钱和财富观的问题，结果发现，许多人将金钱视为强烈的个人动力。他们赞同“拥有很多钱是我的重要动力”之类的说法。这表明，追求致富已经不是什么社会禁忌。

人们也表示金钱在社会层面很重要，大体赞同“金钱带来地位和尊重”之类的说法。这说明，隐藏个人财富可能已没有那么重要。事实上，展示财富还可能带来社会收益，例如被视为成功的企业家，成为令人仰慕的人。我们也询问了是否应对财富设置上限，却发现“钱永远不会嫌多”这样的说法获得强烈支持。

这些结果说明瑞典人重视财富，但他们与超级富豪之间的关系仍然暧昧。当被问到是否应该把富人视为“其他人的好榜样”时，人们表现出了强烈反对。

在瑞典，努力致富似乎已经变得更容易被社会接受。也许情况一直如此，只是瑞典人从来不谈，至少不在公开场合谈。真正已经拥有财富的人，则仍是有争议的话题。如果扬特法则还在发挥影响，它似乎主要是在塑造人们对富人本身的态度，而不再是阻止人们追逐财富的力量。

思想框架

作者先以坎普拉德的谦逊形象呈现旧有规范，再用资本税变化、亿万富翁密度、年轻人的愿望和媒体报道观察财富文化的转向。调查进一步区分了“想要致富”与“认可富人是榜样”：前者更可公开表达，后者仍有争议，而财富积累机制与政治影响常被炫富的道德争论遮住。