《年轻人抛弃的“中产标配”,正在被中老年人捧成顶流?》
健身房用户向中老年群体扩展,说明健康消费正在从形象管理转向真实需求和长期服务关系。
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在我的记忆里,五、六年前,傍晚的城市公园、小区广场、街边空地,永远是热闹喧嚣的景象。《奢香夫人》《最炫民族风》此起彼伏,隔不远就是一支广场舞队伍。如今再走在同样街区,亢奋的广场舞少了,大型舞蹈团也少见了,取而代之的是体育公园健步、街头踢毽子、投掷球类、树林深处甩鞭子的老人。
有数据能说明这种变化。2015 年体育总局调查显示,40 岁以上中老年人中超过 10% 跳广场舞,50-60 岁年龄组参与率接近 20%。2015 到 2019 年是国内广场舞鼎盛期,全国常态化加偶尔参与的人群高达 1 亿。随后热度下降,2020 年老年人主流健身项目中广场舞占比跌到 8.0%;2025 年成年人舞蹈类参与率仅 4.2%。
与此同时,曾经被认为是年轻人专属的健身房,迎来了大批中老年群体。他们走进场馆,练器械、做力量训练、管理体态和体能,甚至练成健身达人。
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